【2022疫情下的美容行业/汽车安全扣图片】

疫情之下,2022美业前途如何,如何逆境求生?

〖One〗逆境求生策略：拓客与运营优化 数字化转型：线上线下深度融合公域流量获取：利用美团 、大众点评等平台，通过LBS（基于位置服务）推送优化线上店铺（如装修
、项目设计、排名 、星级、销量
、评价） ，提升曝光率。私域流量裂变：通过社群、公众号沉淀客户资源
，利用企业微信（如伊智企业微信）实现高频互动，增强用户粘性 。

〖Two〗行业整体展现出在逆境中寻求突破的韧性
。2022年美业在政策支持下逐步复苏 ，图为行业规范化发展相关场景。未来展望：危中寻机，长期向好短期阵痛持续：疫情不确定性 、供应链压力及新规适应仍是挑战
，中小企业可能面临更大经营风险 。

〖Three〗大环境的影响 当前的疫情环境使得包括教育
、地产以及医美在内的多个行业都受到了不同程度的冲击。2022年的春夏，许多行业都像秋冬一样 ，陷入了停滞甚至下行的困境
。尤其是那些非生活所必需的服务行业
，且需要与人进行强互动和强交流的行业，更是受到了严重的影响。

〖Four〗成本控制：许多美业门店在年底会制定半年度计划 ，但在疫情等危机下
，不能盲目遵循原有计划，需快速调整 。

...校企联合·科技赋能,引领2022美业新生态!

〖One〗暨肽活源与暨南大学通过校企联合、科技赋能 ，共同引领2022年美业新生态建设
，助力行业在疫情后实现转型升级与逆势增长
。疫情下美业面临的挑战与机遇行业冲击：美容化妆品行业受疫情冲击显著，上游原材料成本上涨 ，中游代理商业绩下滑 、资金链紧张
，下游门店顾客到店率与留存率低，频繁闭店导致经营节奏被打乱 ，高额房租与人工开支加剧关店危机。

〖Two〗AI科技赋能客户服务东森自然美正开发AI客服助手，利用人工智能技术优化客户服务体验
，推动美业服务升级 。这一创新响应了国家创新驱动发展战略，助力构筑以新质生产力为核心的发展目标
。

〖Three〗嘟嘟瓜联合办学凭借专业教学与资源优势成为行业引领者 ，为美业人才培养和产业升级注入新动能。

〖Four〗聚焦于为有梦想的女孩提供美业教育机会
，助力她们实现人生价值 。美店科技使命：帮助企业轻松办好连锁店
。利用科技手段为美业连锁店提供解决方案，降低运营难度 ，提高经营效益。集团愿景：打造美业产教互联网平台 。致力于整合美业产业和教育资源
，构建一个互联互通的平台，促进美业生态的健康发展
。

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、宝韵诗通过科技赋能产品研发、智能化生产保障品质 、独特品牌理念引领行业 ，成为美业“新 ”风向标
，助力消费者打造素颜“灯泡肌
”。

上半年亏损近1亿营收首下滑!“医美第一股 ”新氧为何不赚钱了?_百度知...

〖One〗营收方面整体营收下滑：2022上半年，新氧实现总营收09亿元 ，同比下跌29%
，这是该公司营收五年来首次出现负增长 。从单季度数据来看，第一季度营收为3亿元 ，同比下降149%；第二季度营收09亿元，同比下降36%
，营收
、利润同比降幅均呈扩大趋势。

〖Two〗新氧市值从20亿美元跌到不足1亿美元，其医美生意面临较大挑战 ，主要受经营数据不佳、用户流失严重 、市场竞争激烈等因素影响
，具体如下：经营数据不佳营收下滑：2022年第二季度总营收为10亿元，与上年同期的52亿元相比下滑34%；上一季度总营收00亿元 ，同比下跌149%
。

〖Three〗023年上半年净利润大增
、亏损幅度大幅下降得益于成本控制
，而非业务开源以及毛利率提升，2021H1 - 2023H1 ，新氧科技的营业开支分别下降226%、15%。

〖Four〗新氧的核心业务与业绩压力营收结构 信息服务费：向医美机构收取广告费
，2021年第三季度收入7亿元，占比869% ，同比增长32% 。预定服务费：向消费者收取佣金
，同期收入6170万元，同比减少33%
。政策影响：2021年下半年监管政策趋严 ，或对业绩产生冲击。

医美板块一季度观点

今年一季度医美板块整体表现良好，行业呈现复苏态势
，中高端消费群体消费力保障需求，3月需求反弹 ，5月有望提速
，下半年新客户增量可期，但市场对反弹持续性存在担忧 。行业表现与原因今年一季度医美行业整体表现不错 ，主要得益于医美项目轻便的特点
，以及收入稳定的中高端消费群体消费力有保障
。

025年第一季度行业整体表现美妆大盘增速放缓：2025年1-3月，中国限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长2% ，低于社零总额增速6%。其中
，1-2月增长4%，3月增速降至1% ，主要因38大促预售提前至2月导致需求前置释放
，整体需求维持平稳 。

分析师上调爱美客利润预期，一季度业绩或超预期 上周 ，国家发改委 、商务部支持海南高端医美产业发展，这一政策利好直接带火了医美板块
。再叠加医美板块一季度超预期的表现
，国盛证券预测爱美客一季报或超预期。

医美板块凭借消费需求释放、产品高毛利特性
、技术迭代与市场扩容、资本跨界布局及行业整合潜力，共同支撑起万亿市值规模 。具体分析如下：消费需求释放与市场扩容消费升级驱动需求增长：国民可支配收入提高与消费观念转变 ，推动医美接受度提升
。2018年中国成为全球第二大医美市场
，占全球15%份额，且仍具增长潜力。